Wertschöpfung durch Kommunikation: Wie Unternehmen den Erfolg ihrer Kommunikation steuern und bilanzieren

Wertschöpfung durch Kommunikation: Wie Unternehmen den Erfolg ihrer Kommunikation steuern und bilanzieren

Jörg Pfannenberg / Oct 21, 2019

Wertsch pfung durch Kommunikation Wie Unternehmen den Erfolg ihrer Kommunikation steuern und bilanzieren Kommunikationsverantwortliche stehen unter Rechtfertigungsdruck Zwar ist heutzutage unbestritten dass Kommunikation wesentlich zum Erfolg eines Unternehmens beitr gt sowie die Reputation und das Vert

  • Title: Wertschöpfung durch Kommunikation: Wie Unternehmen den Erfolg ihrer Kommunikation steuern und bilanzieren
  • Author: Jörg Pfannenberg
  • ISBN: 3899810538
  • Page: 468
  • Format:
  • Kommunikationsverantwortliche stehen unter Rechtfertigungsdruck Zwar ist heutzutage unbestritten, dass Kommunikation wesentlich zum Erfolg eines Unternehmens beitr gt sowie die Reputation und das Vertrauen st rkt Aber angesichts immer knapper werdender Budgets wollen Gesch ftsleitung und Auftraggeber wissen, ob sich ihre Investitionen auch wirklich lohnen Daher ist es notwendig, ein umfassendes Kommunikations Controlling einzurichten und es in vorhandene Managementsysteme einzubinden Eine besondere Herausforderung Denn harte betriebswirtschaftliche Zahlen und Definitionen sind nur selten vorhanden, die Wirkungszusammenh nge von Kommunikation m ssen erst erarbeitet werden Die Herausgeber und Autoren stellen in Wertsch pfung durch Kommunikation verschiedene praxiserprobte Methoden vor, um die Kommunikation konsequent an der Wertsteigerung des Unternehmens auszurichten, ihren Erfolg zu evaluieren und mit Kennzahlen zu bewerten Das Spektrum reicht von Scorecard Ans tzen und dem Value Based Management bis zur integrierten Markenbewertung und Reputationsanalyse Empirische Umfrageergebnisse und Fallbeispiele von DaimlerChrysler, Volkswagen und Allianz zeigen, dass das Kommunikations Controlling zu einer wichtigen Aufgabe f r die Unternehmensf hrung wird.

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      468 Jörg Pfannenberg
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      Posted by:Jörg Pfannenberg
      Published :2019-07-07T20:53:12+00:00

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      • Jörg Pfannenberg

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    1. Der Sammelband ist durch den gleichnamigen Arbeitskreis der Deutschen Public Relations Gesellschaft e.V. Berufsverband Öffentlichkeitsarbeit angeregt worden. Er enthält sowohl das in diesem Kreis entstandene Thesenpapier (Pfannenberg/Zerfaß) als auch ein parallel dazu entwickeltes Communications Value System der Gesellschaft der PR-Agenturen (GPRA).Ergänzend werden aktuell diskutierte Methoden der Wertschöpfung vorgestellt, die fast gänzlich von kommerziellen Anbietern stammen. Dementsprec [...]


    2. Darin geht es um neue Ansätze zum Controlling und Bewerten von Kommunikation. Eine Reihe von Einzelbeiträgen von Autoren aus Wissenschaft und Praxis widmen sich dem Thema jeweil auf einigen Seiten. Dabei werden meist die Vorzüge eigener Modelle und Ansätze vorgestellt, dabei wenig auf die zu Grunde liegenden Methoden eingegangen.Ergo: Ganz nett, um sich einen Überblick zu verschaffen und Anregungen zu holen. Aber um die Ansätze für sich zu nutzen, müssen in der Regel die Agentur- und Ber [...]


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