Strategie und Technik der Markenführung

Strategie und Technik der Markenführung

Franz-Rudolf Esch / Oct 16, 2019

Strategie und Technik der Markenf hrung

  • Title: Strategie und Technik der Markenführung
  • Author: Franz-Rudolf Esch
  • ISBN: 3800630257
  • Page: 375
  • Format:
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      375 Franz-Rudolf Esch
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      Posted by:Franz-Rudolf Esch
      Published :2019-07-07T17:53:20+00:00

    About "Franz-Rudolf Esch"

      • Franz-Rudolf Esch

        Franz-Rudolf Esch Is a well-known author, some of his books are a fascination for readers like in the Strategie und Technik der Markenführung book, this is one of the most wanted Franz-Rudolf Esch author readers around the world.


    790 Comments

    1. Das Buch passt inhaltlich, brauch aber mal eine Überarbeitung. Web 2.0 usw. Haben durchaus Einfluss auf dieses Thema und werden marginal berücksichtigt. Fast alle benchmarks sind alt, die neuen wirken lieblos hineingeflickt Ne neue Auflage mit sauberer Überarbeitung und ich bin wieder dabei.


    2. "Strategie und Technik der Markenführung", das neuste Fachbuch des Gießener Uni-Professors Franz-Rudolf Esch hat "alles, was ein B Buch braucht". Auf 555 Textseiten (insb. 608 Seiten) werden alle zentralen Markenbegriffe und Konzepte übersichtlich dargestellt, erklärt und anhand unzähliger, mit einem Rahmen hervorgehobener Beispiele und mittels 333 Abbildungen verdeutlicht.Wer sich schnell einen Überblick über das Thema verschaffen will oder nach einem umfangreichen Nachschlagewerk sucht, [...]


    3. Wie bereits in der ersten Auflage, befasst sich dieses Buch mit allen Facetten der Markenführung von der Schaffung und Zielsetzung neuer oder bestehender Marken bis hin zur Kontrolle.Neben einigen Korrekturen und ergänzenden Abbildungen enthält die zweite Auflage nun ein weiteres Unterkapitel zu dem Thema "Markenidentität wirksam umsetzen", in welchem näher auf die Verankerung der Identität bei den eigenen Mitarbeitern, Kunden und anderen Stakeholdern eingegangen wird.Insgesamt wurden hier [...]


    4. Dieses Buch behandelt wirklich umfassend die relevanten Aspekte des Aufbaus und der Erweiterung von Marken. Hierbei gelingt es jedoch dem Autor nicht, von der theoretischen Ebene des reinen Aufzählens von Problemen hin zu den versprochenen Lösungen und Wegen zu führen. Dieses Werk ist leider meilenweit an der Praxis der Markenführung vorbei, da die komplexen Vorgehensweisen und Strukturen nicht konkretisiert werden.Ein unfreiwillig humoristisches Highlight ist der Versuch, das analytische Fe [...]


    5. Das Buch „Strategie und Technik der Markenführung“ ist für mich das herausragende Buch in der kaum überschaubaren Zahl von Buchveröffentlichungen in diesem Gebiet. Der Autor versteht es wissenschaftliche Erkenntnisse praxisorientiert aufzubereiten und alle wesentlichen Aspekte der Markenführung zu behandeln. Die Vielzahl der Beispiele erleichtern das Textverständnis und runden die Ausführungen positiv ab. Ich kann das Buch nur jedem empfehlen. Es eignet sich gleichermaßen sowohl für [...]


    6. Mir, als Praktiker hat das Buch sehr geholfen, Probleme der von mir betreuten Marke zu verstehen und Ansatzpunkte für deren Lösung zu finden.Das Buch beinhaltet viele praktische, anschauliche Beispiele und bedient sich einer verständlichen Sprache. Es informiert umfassend zu allen wichtigen Themen der Markenführung und eignet sich gut die Führung der eigenen Marke kritisch zu reflektieren.Das Buch ist ein Muss für alle Markenstrategen, die keine Angst haben ihre eigene Arbeit zu hinterfrag [...]


    7. Herr Esch, der wohl Zeit seines Lebens nur im universitären Bereich praktisch tätig gewesen ist, schwingt sich hier mit einem altbackenen, behaviouristischen Theoriewerkzeug auf, die Mach- und Planbarkeit von Marken und Images zu behaupten. Da die Fiktion technokratischer Mach- und Manipulierbarkeit auch dieser "soft-facts" sich in den Vorstandsetagen grosser Beliebtheit erfreut, gibt es Platz für solche Werke eines BWL-Professors, dessen Philosophie sich in einem Zitat zusammenfassen lässt: [...]


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